Будь то расписание публикаций в блоге или ведение веб-сайта, Вы все можете согласиться с тем фактом, что выполнение различных задач становится проще, когда у Вас под рукой есть контрольный список, и это справедливо даже для целевых страниц.
Когда дело доходит до создания убойного дизайна целевой страницы для Ваших различных маркетинговых кампаний, контрольный список целевой страницы, включающий все необходимые элементы, может помочь Вам создать оптимизированную целевую страницу, которая генерирует больше потенциальных клиентов и повышает конверсию.
Таким образом, имея в виду эту цель, вот контрольный список целевой страницы из 17 пунктов, который включает в себя все лучшие практики и подробные сведения о разработке идеальной целевой страницы для Вашего бизнеса.
1. Определите цель Вашей целевой страницы
Целевая страница создается для достижения единственной цели, будь то поиск потенциальных клиентов, идентификаторы электронной почты в обмен на электронную книгу или для представления Вашего бренда другим. Определив цель Вашей целевой страницы, Вы сможете получить приблизительное представление о том, как должна выглядеть Ваша целевая страница и какой контент она должна содержать.
Таким образом, составление чернового наброска или плана – определение цели — это первая задача в контрольном списке целевой страницы, которую Вам необходимо выполнить в Вашем стремлении создать идеальную целевую страницу.
2. Используйте пустое пространство, чтобы сохранить макет безупречно чистым
С технической точки зрения, пустое пространство относится к пустому пространству между или вокруг различных элементов дизайна на целевой странице.
Например, между каждым значком, изображением и формой контакта достаточно “отрицательного интервала” или пробела, чтобы каждый элемент выделялся на фоне остальных, делая его более привлекательным визуально.
Пробелы — это важный компонент целевой страницы, который нельзя упускать из виду, и при правильном использовании они помогут уменьшить беспорядок и улучшить читаемость, что приведет к улучшению пользовательского опыта, что приведет к увеличению коэффициента конверсии.
3. Оптимизируйте свою целевую страницу для разных размеров экрана
Адаптивный дизайн – еще один обязательный элемент целевой страницы. Оптимизируя свою целевую страницу для разных размеров экрана, Вы гарантируете, что она будет доступна всем пользователям, независимо от используемого ими устройства, что, в свою очередь, гарантирует, что Вы не потеряете потенциальных клиентов.
Более того, помимо улучшения работы мобильных пользователей, адаптивный веб-дизайн также поможет сократить время загрузки страницы, что приведет к более высокому рейтингу в поисковой выдаче, что в конечном итоге повысит Вашу рентабельность инвестиций.
4. Используйте разборчивый шрифт для улучшения читабельности
Типографика – один из краеугольных камней успешной целевой страницы.
Текст или контент на целевой странице играет важную роль в том, будет ли потенциальный клиент конверсировать или нет. Использование слишком мелких шрифтов или использование необычного стиля шрифтов влияет на удобочитаемость. Поэтому при разработке целевой страницы обязательно используйте шрифты, которые не только профессиональны и элегантны, но и оптимизированы для удобства чтения даже при низком разрешении.
Кроме того, чтобы нарушить монотонность, Вы можете использовать альтернативные цвета для выделения текста, например заголовков, или выделения определенного текста или ключевых слов, чтобы мгновенно привлечь внимание читателей.
5. Используйте контрастные цвета для яркого образа
Привлекательная целевая страница — это та, которая оптимально использует контрастные цвета в своих интересах. Выбор правильной цветовой гаммы, основанной на цели Вашей целевой страницы, не только привлечет внимание Ваших читателей, но и поможет повысить конверсию. Поэтому попробуйте использовать контрастные цвета на своей целевой странице, чтобы придать ей освежающий и яркий вид.
Более того, как и шрифты, цвета тоже помогают нарушить монотонность. Однако, чтобы избежать перегрузки цветом, обязательно используйте комбинацию не более чем из 2 цветов, если Вы хотите добиться положительного визуального эффекта.
6. Создайте эффективную кнопку призыва к действию
Что такое кнопка призыва к действию?
Проще говоря, кнопка призыва к действию — это текст или изображение, которые побуждают посетителя совершить то или иное действие. Это одна из самых важных частей целевой страницы, она зависит от конкретной цели и, как таковая, должна быть действенной, чтобы быть эффективной.
При разработке призыва к действию (CTA) откажитесь от банальных «Зарегистрируйтесь» или «Начните» и вместо этого постарайтесь быть описательными – «Запросить ценовое предложение», «Подать заявку сейчас», «Купить сейчас» и т.д. Это поможет создать ощущение срочности, заставляя клиентов действовать быстро.
Вы можете использовать яркие цвета и крупные шрифты для Вашего CTA, чтобы он выделялся на фоне остального текста. Кроме того, всегда следите за тем, чтобы CTA располагался выше фолда для большей конверсии цели.
7. Ваш контент должна иметь логический ход
В то время как важно, чтобы «Текст» на целевой странице был четким и точным, не менее важно убедиться, что Ваш текстовый контент имеет логическую последовательность.
В смысле? Он должен иметь логический порядок, способствующий дальнейшему чтению.
Например, идеальный контент целевой страницы начинается с броского / убийственного заголовка, за которым следует убедительный подзаголовок, преимущества, отзывы, форма привлечения потенциальных клиентов и убедительный CTA. Наличие этих элементов на Вашей целевой странице помогает установить логичный порядок чтения.
Более того, имея логический ход, Вы не только предлагаете посетителям превосходный опыт чтения, но и можете убедить их быстро предпринять желаемое действие, что гарантирует Вам увеличение конверсии.
8. Напишите убедительный заголовок
Как упоминалось выше для того, чтобы посетитель кликнул и конвертировал на Вашей целевой странице, Вам нужно начать с того, что Вы делаете наилучшим образом, и это начинается с правильного заголовка.
Заголовок является жизненно важным фактором целевой страницы, и поэтому, проводя исследования в поисках убойных заголовков, проверенная формула заключается в том, чтобы думать о том, что он прост, уникален и сразу подчеркивает преимущества. Таким образом, Вы сможете придумать заголовок, достойный внимания кликов, который мгновенно привлечет внимание Вашей целевой аудитории.
9. Используйте маркеры, чтобы четко указать преимущества
Вместо того чтобы использовать фрагменты абзацев для объяснения того, что Вы предлагаете, используйте маркеры, чтобы четко передать преимущества, которые человек может получить от конкретного продукта или услуги.
Маркированные пункты или цифры улучшают читаемость и в то же время помогают не загромождать целевую страницу. Следовательно, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, используйте этот прием при разработке своей целевой страницы.
10. Добавьте свой логотип и привяжите его к своей домашней странице.
Логотип помогает посетителям отличить подлинную целевую страницу от поддельной целевой страницы. Поскольку существует вероятность того, что посетитель может попасть на Вашу веб-страницу через социальные сети или другие сайты для привлечения клиентов, добавляя логотип Вашей компании на свою целевую страницу, Вы гарантируете клиентам, что Вы являетесь законным онлайн-бизнесом, что поможет повысить доверие клиентов.
11. Используйте релевантные и привлекательные иллюстрации или изображения
Лиды лучше конвертируются с помощью привлекательных изображений!
Помимо придания Вашей целевой странице аскетичной привлекательности, выбор релевантных и привлекательных изображений и иллюстраций помогает клиентам лучше ориентироваться в продукте или услуге. Таким образом, использование высококачественных изображений с высоким разрешением на целевой странице – еще один важный критерий контрольного списка целевых страниц, без которого Вы не можете обойтись.
Кроме того, чтобы произвести впечатление и придать Вашей целевой странице индивидуальный подход, используйте реальные фотографии Вашей команды или продукта и услуги, а не стандартные стоковые изображения. Это помогает лучше установить контакт с Вашей аудиторией, помогая Вам завоевать доверие, что приводит к увеличению конверсии.
12. Добавьте кнопки социальных сетей на свою целевую страницу
В цифровой век, если Вы хотите повысить узнаваемость бренда, важно создать сильный бренд в социальных сетях. С этой целью интеграция кнопок социальных сетей на Вашей целевой странице может помочь не только повысить узнаваемость Вашего бренда, но и повысить доверие к нему.
Количество лайков и репостов, отображаемых на целевой странице, служит показателем того, что другие люди, которые пользовались Вашим продуктом и услугой и нашли их полезными, показывают «большой палец вверх». Следовательно, если Вы хотите привлечь больше потенциальных клиентов, то добавление кнопок обмена в социальных сетях должно быть частью Вашей маркетинговой кампании на целевой странице.
Кроме того, Вы можете добавить кнопки социального обмена на все свои веб-страницы – записи в блогах, электронные письма, а также целевые страницы. Однако просто убедитесь, что это сведено к минимуму, и добавляйте только те, которые важны, такие как Facebook, Twitter, Pinterest, Google+ и другие, которые Вы считаете необходимыми.
13. Добавляйте подлинные и описательные отзывы
Как и кнопки обмена в социальных сетях, отзывы клиентов — это еще одно обязательное «социальное доказательство», которое Вам необходимо иметь на своей целевой странице. Известно, что подлинные отзывы повышают доверие, поскольку люди с большей вероятностью доверяют рекомендациям существующих пользователей.
Поэтому при разработке целевой страницы обязательно показывайте описательные отзывы клиентов вместе с изображениями (если это возможно), чтобы увидеть улучшение трафика, продаж и конверсии.
14. Устраните ненужные отвлекающие факторы
Ненужные отвлекающие факторы могут быть в виде слишком большого количества информации (блоков текста), слишком большого количества кликабельных ссылок, нечетких CTA, длинных полей или просто изображения, которое не имеет отношения к цели целевой страницы.
Небольшие ошибки на целевой странице могут повлиять на коэффициент конверсии, и поэтому важно уменьшить количество ненужных отвлекающих факторов, чтобы не загромождать Вашу целевую страницу и обеспечить лучший пользовательский опыт для Ваших посетителей.
15. Сосредоточьтесь на одной цели
Лучшие целевые страницы в формате HTML создаются для конкретных маркетинговых кампаний. Таким образом, независимо от того, какова Ваша цель, подписаться на пробную версию, запросить идентификаторы электронной почты или совершить покупку, важно, чтобы Вы оставались сосредоточенными на одной цели конверсии, иначе это ослабит эффект и повредит Вашей прибыли.
Например, если Ваша цель – генерировать потенциальных клиентов, то для большей конверсии цели важно, чтобы у Вас была оптимизированная контактная форма с действенным CTA, и чтобы она выделялась среди остальных.
Кроме того, сосредоточившись на одной цели, Вы ограничиваете отвлекающие факторы и можете создать текстовую копию и привлекательный CTA, что поможет Вам в создании согласованного макета и дизайна, что позволит Вам создать целевую страницу, которая производит хорошее первое впечатление.
16. Поля в Вашей форме для сбора потенциальных клиентов должны быть короткими
Для привлечения потенциальных клиентов жизненно важно иметь оптимизированную контактную форму для Вашей целевой страницы.
Однако для лучшей конверсии цели Вы должны быть в состоянии найти правильный баланс между тем, что Вы просите, и тем, что Вы предлагаете. Короче говоря, Вам нужно убедиться, что поля Вашей формы являются простыми и короткими.
Например, если Вы являетесь учебным заведением, то убедитесь, что поля в контактной форме являются актуальными, так как чем больше, тем выше вероятность потерять потенциального клиента.
Таким образом, старайтесь, чтобы поля формы были минимальными и релевантными, поскольку все несвязанное или требующее слишком много информации может привести к более высокому показателю отказов.
17. A/B-тестирование Вашей целевой страницы
Наконец, поскольку разработка конечной целевой страницы включает в себя множество элементов, A / B тестирование различных вариантов каждого элемента целевой страницы позволит Вам выбрать тот, который, вероятно, будет более успешным.
Таким образом, проведите A / B-тест макета целевой страницы, заголовка, изображений, CTA, полей форм и т.д., чтобы создать оптимизированную целевую страницу, которая максимизирует конверсию и поможет Вам получить лучшую отдачу от Ваших инвестиций.
Заключение
Подводя итог, можно сказать, что приведенный выше контрольный список целевых страниц из 17 пунктов для разработки идеальной целевой страницы — это проверенные методы, которые помогли маркетологам повысить коэффициент конверсии.
Однако, сказав это, важно, чтобы Вы поэкспериментировали с различными элементами, чтобы придумать дизайн целевой страницы, который лучше всего подходит для Вашего бизнеса, сосредоточившись при этом на одной цели и одной цели конверсии.